2025. 3. 3. 17:06ㆍ경제
1. '아보하'란 무엇인가?
2025년 소비 트렌드를 예측한 《트렌드 코리아 2025》에서 제시한 키워드 중 하나인 '아보하(아주 보통의 하루)'는 일상의 작은 순간에서 만족을 찾고, 이를 소비로 연결하는 흐름을 의미합니다.
과거처럼 특별한 이벤트나 사치보다, 일상의 소소한 행복과 반복되는 루틴 속에서 가치를 발견하는 소비자 트렌드라고 할 수 있습니다.
2. '아보하'가 등장한 배경
✅ 1) 경제 불확실성과 소비 변화
- 지속되는 고물가와 경기 침체로 인해 과시적 소비보다 실용적이고 안정적인 소비가 증가하고 있습니다.
- 명품이나 고가 브랜드보다, 일상에서 자주 사용하는 제품과 서비스에 대한 투자가 늘어나고 있습니다.
✅ 2) 코로나 이후의 라이프스타일 변화
- 팬데믹 이후 사람들은 화려한 소비보다는 자신의 일상을 소중히 여기는 경향을 보이고 있습니다.
- 집에서 보내는 시간이 많아지면서 홈카페, 홈트레이닝, 취미 생활 등이 활성화 되었습니다.
✅ 3) SNS의 영향
- 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등에서 일상의 기록'이 트렌드가 되고 있습니다.
- 특별한 여행이나 이벤트보다, '아침 루틴', '집에서 즐기는 커피 한 잔' 같은 소소한 일상이 콘텐츠로 소비되고 있습니다.
3. '아보하' 소비자의 특징
🔹 1) 루틴 소비 선호
- 매일 사용하는 제품과 서비스에 투자 (예: 커피 구독 서비스, 건강식 정기배송)
- 브랜드보다 품질과 실용성을 중시하는 경향
🔹 2) 소확행(소소하지만 확실한 행복) 소비
- 큰돈을 들이지 않고도 만족할 수 있는 소비를 선호
- 예: 동네 빵집에서 빵 사 먹기, 집에서 차분하게 향초 켜고 독서하기
🔹 3) 감성적인 일상 공유
- SNS를 통해 일상의 순간을 기록하고 공유하는 문화
- '하루 루틴', '나만의 힐링 타임' 등의 콘텐츠가 인기
4. 기업과 브랜드의 대응 전략
🎯 1) 일상의 가치를 높이는 제품과 서비스 제공
- 건강, 웰빙, 홈케어 관련 상품 강화
- 예: 건강식, 힐링 아이템(아로마 캔들, 디퓨저 등), 홈카페 용품
🎯 2) 감성적인 브랜드 스토리텔링
- '일상을 특별하게 만들어 주는 브랜드' 이미지 강조
- 예: "당신의 하루를 위한 작은 선물" 같은 감성 마케팅
🎯 3) 정기구독 서비스 확대
- 소비자의 루틴에 맞춘 구독 경제 모델 도입
- 예: 커피 구독, 건강식 배송, 스킨케어 정기배송
5. 결론
'아보하' 트렌드는 단순히 평범한 하루를 뜻하는 것이 아니라, 일상의 가치를 재발견하고, 그 속에서 만족을 찾는 소비 패턴을 의미합니다.
기업과 브랜드는 이러한 변화를 반영하여 일상의 행복을 제공하는 제품과 서비스를 개발하고, 감성적인 마케팅 전략을 활용해야 할 것입니다.
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